Dacă ediția trecută, cea din 2024 apăruse chiar înainte de încheierea anului, acum, cea din 2026 a raportului Ogilvy (una dintre cele mai importante și influente agenții de advertising din lume) s-a lăsat puțin mai mult așteptată, dar nu dezamăgește. Deloc. Și ce prilej mai bun de a scrie din nou pe blog dacă nu un studiu pe care-mi face mare plăcere să-l citesc mereu?!
Înainte de a intra în studiu, puțin mai jos am organizat și 4 concepte importante pentru raport, pentru a fi mai ușor de navigat:
- the Creator Economy: include atât creatorii de conținut care practic postează pe diversele platforme Social Media, cât și artiști, videografi, persoane care creează ceva, inclusiv influenceri;
- Influencer Marketing-ul în schimb este mult mai specific, mai exact, pe scurt, reprezintă tactica de marketing prin care brandurile plătesc influenceri (persoane care au comunități în spate și care le influențează pe acestea) pentru a le promova produsele sau serviciile;
- Creator Commerce-ul se referă la creatorii de conținut care sunt la rândul lor și antreprenori;
- Iar Social Commerce-ul se referă la infrastructura din spate prin care se pot vinde produsele prin intermediul platformelor Social Media (cum sunt TikTok Shop și Instagram Shopping);
Revenind la raport, acesta începe vorbind direct despre Creator Economy, care a ajuns să fie de la cel mai hot subiect în marketing (cum era acum câtiva ani), la un pillar important în marketingul modern și care în prezent a ajuns să fie estimat la peste 250 de miliarde de dolari la nivel global.
Mi-a plăcut mult de tot și asta: Influence has become a trust infrastructure, fiindcă, lucrând cu content creators & influenceri, am tot observat de-a lungul timpului discuțiile despre încredere și importanța ei și ar trebui să nu uităm că: influencerul ar trebui să aibă încredere el în ceea ce este și preprezintă, în raport și cu audiența lui, dar și cu brandurile alături de care lucrează.
2026 Influence Trends – Ogilvy prezintă umătoarele trenduri, despre care am scris mai detaliat mai jos:
1. Creator commerce and the Rebirth of the Virtual Influencer
În prezent, conform studiului, piața de Social Commerce a ajuns la 1.6 trilioane de dolari, fiind practic deja un sfert din toată piața de eCommerce (comerțul electronic) globală și crește în continuare rapid, astfel că este foarte probabil să ajungă să depășească jumătate din piață în următorii ani.
O mențiune importantă și despre AI: experții de la Ogilvy menționează că AI-ul va fi prezent în toate etapele lucrului cu influencerii, de la content creation, până la negocierea cu aceștia, însă că (iar asta este foarte important) autenticitatea și încrederea pe care le oferă influencerii reali bate încrederea pe care o aduc influencerii virtuali, deși se vorbește constant despre influenceri virtuali din 2020 încoace (cum este și Lil Miquela).
2. Community-Powered Content Engines Fueling the Next Wave of UGC
Plecând de la clasicele Consumer Loyalty Programs prin care consumatorii primeau și încă mai primesc discount-uri și bonusuri, astăzi, studiul Ogilvy aduce în prim-plan Content Loyalty Programs: brandurile care vor folosi platformele actuale de CRM pentru a crea portaluri online pentru orice utilizator care vrea să genereze content – UGC (User Generated Content) pentru a colecta puncte, a câștiga premii și a avea pre-acces la noi lansări, sunt de asemenea brandurile care vor câștiga.
3. From Small Screens to Serialized Influence: 2026 Creators Are Building Worlds, Not Posts
La nivel global, jumătate din Gen Z (pers. născute în general între 1997-2012) preferă deja YouTube, iar Gen Alpha (născute în general între 2013-2024) deja folosește YouTube ca prima opțiune atunci când pornește smart TV-ul: aleg contentul care pentru ei contează și care le este familiar, într-o lume în care se caută tot mai mult continuitatea, formatele recognoscibile și oamenii în care au încredere. La rândul lor, brandurile, alături de influenceri sau content creators lansează proiecte de storytelling pe YouTube, care îi ajută la crearea unei conexiuni emoționale cu audiența lor.
4. Thumbs Up: New Expectations for Influencer ROI
Experții de la Ogilvy au ajuns la o concluzie și privind rezultatele pe care le aduc influencerii, care sună cam așa: în prezent știm că reach-ul fără a construi o conexiune nu mai reprezintă un indicator fidel al comportamentului de cumpărare, iar metricii de awareness nu mai reprezintă totul. De la Impresii, Reach și Likes, astăzi în măsurarea campaniilor cu influenceri ar trebui să ne uităm după: revenue-ul generat, conversii, Consumer Lifetime Value (CLTV), brand health și brand lift (sănătatea & creșterea brandului), dar și engagement quality & percepție.
5. Equity Partnerships: and the Sports Creator Zoom
Dacă mult timp Influencer Marketingul a fost despre parteneriate pe termen scurt și postări sponsorizate, următorul deceniu va fi reprezentat de performanță și ownership. Nu mai sunt simple parteneriate, ci am ajuns să vedem business-uri unde equity-ul, valorile și experiența influencerilor sunt bine integrate în business, creatorii fiind noii antreprenori, câteva exemple fiind brandul Rhode al lui Hailey Bieber și Chamberlain Coffee creat de Emma Chamberlain.
Însă nu doar modelele sau vedetele de la Hollywood și-au creat propriile branduri, ci și din ce în ce mai mulți sportivi, care devin… lifestyle brand owners (în studiu sunt și câteva exemple care merită citite pe îndelete).
6. Social Beyond the Feed: IRL and Private Messaging Come to the Fore
Într-o vreme în care avem deja peste 1.3 miliarde de videoclipuri marcate pe TikTok ca fiind generate cu AI, noi, utilizatorii am început să facem un pas în spate, și să ne dorim să avem o relație mai sănătoasă cu tehnologia. Să căutăm un spațiu unde putem avea încredere că interacționăm cu o persoană reală, autentică. Acest lucru se traduce prin IRL (In Real Life) community & fandom meet-ups, mai precis evenimente și întâlniri în viața reală, inclusiv generate de comunitățile influencerilor.
Astăzi, comunitățile private, cum sunt cele de pe serverele Discord, grupurile de pe Patreon, subscripțiile de pe Twitch și chiar newsletterele trimise prin Substack devin din ce în ce mai importante pentru creatori fiindcă sunt spații curatoriate, departe de platformele mari de Social Media care sunt pline de contentul generat cu AI: 55% dintre utilizatori preferă acum să interacționeze în privat cu creatorii de conținut, în spații curatoriate, iar asta se traduce și printr-o creștere cu 20% a brand loyalty-ului pe care brandurile care sunt deja prezente în astfel de spații îl au, mai spun experții Ogilvy în studiu.
Mai multe despre raport + descărcarea lui, de aici.
Lasă un răspuns