Campaniile de succes nu mai mizează exclusiv pe notorietatea influencerilor, ci și pe valoarea conținutului: idei utile, explicații clare, storytelling inspirational și implicarea reală a comunităților, așa începe cea mai nouă ediție a studiului InfluenceMe, printre puținele studii anuale despre influenceri din România, făcut de către Starcom, făcut pe un eșantion de 1600 de persoane, în luna august a acestui an.
Pe măsură ce treceam prin studiu mi-am dat seama că de la an la an realistic vorbind nu se mai schimbă atât de multe lucruri, deși industria de Influencer Marketing crește constant la nivel global, iar campaniile cu influenceri sunt din ce în ce mai multe (și mai dese).
Dacă acum vreo 10 ani termenul de influencer era destul de nou pentru majoritatea dintre noi, chiar și pentru influencerii din România care pe atunci își deschideau propriile bloguri și începeau să-și stabilească planuri de postări pentru a începe să aibă content postat în mod constant pe rețele precum Facebook și Instagram, acum se întâmplă în fiecare zi campanii și, aparent, publicul către care acestea ajung, a ajuns să fie la fel ca în 2024, ceea ce înseamnă o stagnare: influencerii se bat pe atenția noastră, la fel și tot restul conținutului pe care îl găsim în online, de la site-uri de știri, la cine știe ce emisiuni sau vloggeri și TikTok-eri care-și petrec timpul intrând live cu urmăritorii lor.
Astfel, conform studiului, campaniile cu cel mai bun awareness au ajuns să fie campaniile unde ne este livrat content util, de la idei de rețete (pentru zona de food), cât și prezentări de produse sau activări de brand (indiferent de categorie). Când aceste campanii ne și inspiră, crește și consideration-ul, următoarea etapă din marketing funnel, iar dacă ar fi să vorbim și despre loyalty în marketing funnel, atunci studiul InfluenceMe spune că aici cheia este consistența (oh yes!) și colaborarea unui brand cu un influencer (sau mai mulți) pe termen lung, cum este și sănătos și recomandat de cele mai multe ori dacă vrem ca mesajele de brand să fie mai ușor de reținut.
Cele mai multe campanii în 2025 sunt în continuare în industriile de fashion & beauty, cum am tot văzut că se întâmplă de ani buni deja, deci nimic nou:
Odată cu maturizarea pieței de influencer marketing de la noi va fi interesant de observat cum vor arăta campaniile și de acum înainte și ce branduri vor ieși în față, fiindcă este clar sper, pentru toată lumea, că brandurile nu se pot aștepta ca prin simpla asociere cu un influencer să obțină super rezultate, așa cum se întâmpla acum… 10 ani.
Întregul studiu este disponibil aici.
Lasă un răspuns